| نوع مدرک: | برنامه‌ها و فایلهای کامپیوتری |
| سرشناسه | محمدی ، خبات، نویسنده |
| عنوان : | بررسی وضعیت فروش برندهای ورزشی خارجی از دیدگاه فروشندگان استان کردستان با استفاده از مدل AHP [پایان‌نامه کارشناسی ارشد] |
| تکرار نام مولف : | پدیدآور: خبات محمدی استاد راهنما: بهرام یوسفی استاد مشاور: سعید صادقی بروجردی |
| ناشر: | کرمانشاه : دانشگاه رازی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی |
| سال نشر : | 1394 |
| یادداشت | موضوع: علوم ورزشی
رشته: تربیت بدنی و علوم ورزشی - مدیریت ورزشی ـ مدیریت بازاریابی در ورزش |
| شناسه افزوده : | یوسفی ، بهرام، استاد راهنما صادقی بروجردی ، سعید، استاد مشاور |
| توصیفگرها | فرایند تحلیل سلسله مراتبی ، آمیخته بازاریابی ، علامت تجاری ، فروشنده ، ورزش ، رتبه بندی ، کردستان (استان) ، Hierarchical analysis process, marketing mix, trademark, seller, sports, ranking, Kurdistan (province) |
| چکیده : | هدف از این تحقیق رتبه‌بندی برندهای ورزشی خارجی (نایک، آدیداس، ریبوک، پوما، فیلا) بر اساس عوامل آمیخته‌ی بازاریابی و رتبه‌بندی خود عوامل آمیخته از دیدگاه فروشندگان کالاهای ورزشی بود. روش شناسی تحقیق، توصیفی تحلیلی، و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری؛ کلیه فروشندگان کالاهای ورزشی در استان کردستان (جمعا به تعداد51 نفر) که به صورت سرشمار به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند و از این تعداد 45 نفر (88/23%) پرسشنامه را بصورت درست پر نمودند. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه‌ای در دو بخش بود: ویژگی‌های فردی و پرسشنامه‌ی محقق ساخته که برای رتبه‌بندی آمیخته‌ی بازاریابی و رتبه‌بندی پنج برند اصلی بر اساس آمیخته بازاریابی استفاده شد که روایی ابزار تحقیق از طریق نظر خواهی از کارشناسان و اساتید دانشگاه، بررسی و تایید شد. همچنین برای تعین پایایی آن از نرم افزار اکسپرت چویز استفاده شد که نرخ ناسازگاری کمتر از یک بود و به این ترتیب پایایی پرسشنامه نیز مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آمار توصیفی و از نرم افزار اکسپرت چویز برای رتبه‌بندی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که از دیدگاه فروشندگان کالای ورزشی با توجه به عوامل آمیخته بازاریابی کیفیت، محصول و قیمت از اهمیت بیشتری نسبت به چهار عامل ترویج، تبلیغات، توزیع و کارکنان برخوردارند. ضمنا در رتبه بندی بین برندهای ورزشی خارجی به ترتیب نایک، آدیداس، ریبوک ،پوما و فیلا بدست آمد |
| لینک فایل دیجیتالی : | https://ganj.irandoc.ac.ir/#/articles/0886e498f959bf707927e4ab5f376f1d |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15683 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی وضعیت فروش برندهای ورزشی خارجی از دیدگاه فروشندگان استان کردستان با استفاده از مدل AHP [پایان‌نامه کارشناسی ارشد] (1394) / محمدی ، خبات، نویسنده 