| نوع مدرک: | برنامه‌ها و فایلهای کامپیوتری |
| سرشناسه | ورمقانی ، مریم، نویسنده |
| عنوان : | عوامل تأثیرگذار بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک در صنعت گردشگری (مورد مطالعه: کارکنان آژانس‌ها و مراکز جهانگردی و ایرانگردی استان کردستان) [پایان‌نامه کارشناسی ارشد] |
| تکرار نام مولف : | پدیدآور: مریم ورمقانی استاد راهنما: آرمان احمدی‌زاد استاد مشاور: پرویز کفچه |
| ناشر: | سنندج [ایران] : دانشگاه کردستان، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی |
| سال نشر : | 1395 |
| یادداشت | موضوع: مدیریت
رشته: مدیریت - مدیریت بازرگانی ـ بازاریابی |
| شناسه افزوده : | احمدی‌زاد ، آرمان، استاد راهنما کفچه ، پرویز، استاد مشاور |
| توصیفگرها | بازاریابی الکترونیک ، مدل پذیرش فناوری ، نظریه نشر نوآوری ، چارچوب فناوری-سازمان-محیط ، صنعت گردشگری ، بازاریابی الکترونیکی ، صنعت گردشگری ، آژانس های مسافرتی ، پذیرش نوآوری ، نیروی انسانی ، کردستان (استان) ، فناوری اطلاعات ، Electronic marketing, technology acceptance model, innovation diffusion theory, technology-organization-environment framework, tourism industry, electronic marketing, tourism industry, travel agencies, innovation acceptance, human resources, Kurdistan (province), information technology |
| چکیده : | امروزه مشاهده شده که توسعه و انتشار فناوری اطلاعات در جوامع مختلف متفاوت است و دلایل این تفاوت در نرخ پذیرش و بکارگیری فناوری است که دست‌مایه پژوهش‌های مختلفی قرار گرفته است. در این پژوهش، به عنوان بخشی از یک مطالعه در زمینه پذیرش و بکارگیری فناوری اطلاعات، با تلفیق مدل پذیرش فناوری، نظریه نشر نوآوری و چارچوب فناوری- سازمان- محیط، مجموعه عوامل موثر بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک در هتل‌ها و آژانس‌های مسافرتی استان کردستان مورد آزمون قرار گرفته است. جامعه آماری این پژوهش، کارکنان آژانس‌های مسافرتی استان کردستان و کارکنان قسمت رزرواسیون و قسمت بازاریابی هتل‌های استان کردستان می‌باشند که طبق آمار رسمی اداره کل میراث فرهنگی و گردشگری استان کردستان، این تعداد 756 نفر است. تعداد اعضای نمونه با توجه به فرمول کوکران 255 نفر از کارکنان این مراکز است که حداقل از یکی از ابزارهای بازاریابی الکترونیک استفاده کرده باشند. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه و برای تجزیه و تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده از آمار توصیفی، آزمون مدل اندازه‌گیری و آزمون مدل ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان داد که عوامل سازمانی، عوامل محیطی، عوامل فناورانه و سهولت استفاده درک شده بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک اثر مثبت و معنادار داشته و سهولت استفاده درک شده بیشترین اثر و عوامل فناورانه نیز کمترین اثر را دارد. همچنین عوامل سازمانی و عوامل محیطی بر سهولت استفاده درک شده، سازگاری درک شده و مزیت نسبی درک شده اثر معنادار دارند و عوامل فناورانه نیز بر سهولت استفاده درک شده و سازگاری درک شده اثر معنادار دارد |
| لینک فایل دیجیتالی : | https://ganj.irandoc.ac.ir/#/articles/c0f38df74dec640cc687efaad436790d |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15748 |
| زبان مدرک : | فارسی |
عوامل تأثیرگذار بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک در صنعت گردشگری (مورد مطالعه: کارکنان آژانس‌ها و مراکز جهانگردی و ایرانگردی استان کردستان) [پایان‌نامه کارشناسی ارشد] (1395) / ورمقانی ، مریم، نویسنده 